“Um novo paradigma de patrocínio emerge no futebol”

Futebol e Responsabilidade Social têm tudo para uma aliança perfeita. O poder social do desporto que apaixona milhões de pessoas no mundo inteiro foi o tema do segundo painel do 1º Congresso Internacional das Fundações Desportivas, a decorrer esta quinta-feira, na Super Bock Arena, no Porto, integrado no Thinking Football Summit. Jurgen Griesbeck e Robert Zitzmann, da Common Goal, dão corpo a essa aliança com campanhas à escala global e defendem que é tempo de encarar os patrocínios sob uma nova perspetiva.

Esta equipa de criativos - Robert Zitzmann é diretor executivo da Jung von Matt Sports e uma referência internacional do marketing – apresentou três casos de estudo que ilustram essa nova forma de encarar os patrocínios, de olhos postos nos valores que os adeptos vão associar às marcas e o impacto das mesmas na Sustentabilidade Ambiental.

“O nosso grande desafio passa por assegurar que irá haver um futuro para as próximas gerações. O Futebol não pode continuar a ser aquilo que foi no passado e tem de interagir com o mundo à sua volta”, afirmou Jurgen Griesbeck: “Quando falamos no poder do Futebol e na necessidade de ser o melhor desporto do mundo, temos de olhar para a importância das parcerias e das marcas. Tem de ter impacto e lutar pela sua sustentabilidade e ambiental, pelo que os patrocinadores são um aliado muito forte”.

Um dos casos de estudo foi o da campanha da Hyundai para o Campeonato do Mundo de Futebol do Catar. “Ter um impacto positivo foi um desafio para todos os patrocinadores”, recordou Robert Zitzmann, e aquela marca automóvel associou-se à Common Goal para inovar: a campanha começou um ano antes do torneio e convidou adeptos de todo o mundo a celebraram o melhor golo do século – (best goal of the century, à boleia da grafia em inglês: goal significa golo, mas também meta) –, num conceito que ultrapassava largamente as quatro linhas do terreno do jogo centrado na Sustentabilidade Ambiental: menos emissões de CO2, menos lixo, menos plástico.

Muito antes do pontapé de saída, “um movimento global em defesa do ambiente” validou este novo paradigma dos patrocínios: milhões de adeptos associaram-se a esta campanha nas redes sociais.

Recorde-se que a primeira edição do Congresso Internacional de Fundações Desportivas decorre no âmbito da segunda edição do Thinking Football Summit, na Super Bock Arena, no Porto, neste dia 07 de setembro.